Konzeptionen von :machtwort beweisen, wie faszinierend Logik sein kann. Am Anfang steht eine der wichtigsten Fragen überhaupt: Um was und wen geht es eigentlich? Auf die Auseinandersetzung mit Zielgruppe, Zielsetzung, Botschaft und Wettbewerb baut alles Weitere auf – das strategische Vorgehen, die Maßnahmen und zum Schluss das Kreative. Bei Letzterem geht es dann auch nicht mehr um Geschmack, sondern um Relevanz und Effizienz.
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